Préalables:aucun
Objectif:
- Comprendre le rôle du marketing de contenu dans le mix marketing
- Développer un premier programme de contenu sur des bases solides
- Maîtriser les outils de base pour développer, en continu, du contenu pertinent en fonction de vos objectifs
Contenu
Programme complet
1. Poser les bases solides de votre stratégie de contenu
Définir la place du contenu dans le marketing de votre organisation
Déterminer vos objectifs et cerner vos auditoires
Circonscrire précisément le domaine de contenu
Rédiger une mission de contenu inspirante
2. Élaborer un programme de contenu performant
Passer du parcours-client au parcours de contenu
Établir un plan de diffusion concentré sur vos canaux stratégiques
Préparer les fondations de votre programme : les piliers de contenu
Concevoir votre matrice de contenu
Choisir vos indicateurs de performance pertinents
3. Vous démarquer en créant du contenu original
Documenter une politique éditoriale unique
Accorder votre voix, votre ton et votre style
Identifier les bonnes sources et les ressources
Trouver et choisir vos idées de sujets et de formats
4. Produire le meilleur contenu en continu
Organiser votre production d’une façon efficace et souple
Écrire pour séduire : les règles à suivre et les trucs à connaître
Bien articuler l’image et le texte pour exploiter le web visuel
Adapter votre contenu aux canaux de diffusion et de promotion
